在2月24日至26日舉辦的IIC China 2011上，全球領(lǐng)先的功率半導(dǎo)體領(lǐng)導(dǎo)廠商飛兆半導(dǎo)體針對(duì)多個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)展示了其最新產(chǎn)品和技術(shù)，電源、照明、顯示類、電機(jī)驅(qū)動(dòng)、汽車電子、工業(yè)類、便攜式設(shè)備領(lǐng)域，都可以看到飛兆半導(dǎo)體新產(chǎn)品的身影。下一步，飛兆半導(dǎo)體在產(chǎn)品布局上又將有怎樣的規(guī)劃？又會(huì)有哪些技術(shù)上的創(chuàng)新？一直重視中國(guó)市場(chǎng)的飛兆半導(dǎo)體又將如何進(jìn)一步拓展在中國(guó)市場(chǎng)的份額？在此次IIC-China展上，飛兆半導(dǎo)體（上海）有限公司深圳分公司技術(shù)行銷部首席經(jīng)理張三嶺先生接受了華強(qiáng)電子網(wǎng)記者的采訪。
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多元化的產(chǎn)品 差異化的解決方案
飛兆半導(dǎo)體的產(chǎn)品遍布各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，在飛兆的展臺(tái)上，你可以看到針對(duì)工業(yè)類應(yīng)用的新型雙向邏輯門驅(qū)動(dòng)光耦合器FOD8012；也可看到針對(duì)LED照明的200W LED街燈解決方案以及室內(nèi)照明的各種解決方案；還可看到針對(duì)顯示照明的LED TV的整體功率解決方案，包括AC/DC和背光驅(qū)動(dòng)；還有針對(duì)便攜應(yīng)用的創(chuàng)新解決方案等等。另外，據(jù)了解，飛兆半導(dǎo)體也在積極拓展手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)。
“功率應(yīng)用本來(lái)就是多樣化的，因?yàn)樗械碾娖鞫夹枰须娫�，要解決功率管理。飛兆相比其它半導(dǎo)體公司，產(chǎn)品和技術(shù)的廣度是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用面一直比較寬�！� 張三嶺說(shuō)，“飛兆非常專注于功率應(yīng)用，但手機(jī)市場(chǎng)也是目前的重點(diǎn)之一。”
除了手機(jī)市場(chǎng)，張三嶺認(rèn)為中國(guó)的新能源市場(chǎng)也是非常具有潛力的應(yīng)用領(lǐng)域�！爸袊�(guó)的新能源市場(chǎng)，包括風(fēng)能、太陽(yáng)能，還有汽車，特別是混合動(dòng)力汽車的快速發(fā)展，在中國(guó)帶來(lái)的市場(chǎng)是巨大的。再一個(gè)就是照明，還有變頻的家電�！彼硎�，“變頻的家電已經(jīng)是在高速的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)變頻的空調(diào)和洗衣機(jī)，市場(chǎng)占有率的上升非常快�！�
一直在功率半導(dǎo)體領(lǐng)域領(lǐng)先的飛兆半導(dǎo)體下一步可能有哪些技術(shù)上的創(chuàng)新，這或許也是大家比較關(guān)心的話題。對(duì)此，張三嶺表示，這要看具體的方向，因?yàn)椴煌姆较驅(qū)β蕬?yīng)用的要求和需求是很不一樣的，比如電機(jī)控制，飛兆既有控制器也有驅(qū)動(dòng)器，控制器方面，會(huì)不斷的在控制方法上做出改進(jìn)，例如飛兆現(xiàn)在有120度的變頻驅(qū)動(dòng)方案，也180度的變頻驅(qū)動(dòng)方案，有有刷的驅(qū)動(dòng)方案，下一步還要做無(wú)刷的驅(qū)動(dòng)方案。驅(qū)動(dòng)方面，飛兆有整個(gè)SPM的產(chǎn)品家族，技術(shù)、產(chǎn)品都在不斷的提升中。
張三嶺表示，飛兆不單單是賣器件而已，還會(huì)根據(jù)客戶的需求提供定制化的解決方案�！肮β暑惖膽�(yīng)用，比如針對(duì)液晶電視和LED TV，飛兆會(huì)走訪客戶，了解客戶的需求以及客戶迫切需要解決的問(wèn)題，然后把我們的半導(dǎo)體產(chǎn)品變成客戶實(shí)際需要的功率解決方案。”
張三嶺強(qiáng)調(diào)，飛兆是非常專注于功率解決方案的一家公司，在功率解決方案市場(chǎng)里，飛兆要做的就是讓人人都知道飛兆是做功率解決方案的，這也是飛兆的立身之道。
抓中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)熱點(diǎn) 積極布局
據(jù)了解，飛兆半導(dǎo)體2010年的全球營(yíng)收為16億美元，其中亞洲區(qū)占近75%，全球員工約為9,100 人，亞洲區(qū)占 75%以上，有7個(gè)地區(qū)銷售總部，5個(gè)則位于亞洲。一系列數(shù)據(jù)都表明，飛兆半導(dǎo)體對(duì)亞洲區(qū)的重視。那么，中國(guó)市場(chǎng)在飛兆半導(dǎo)體的全球戰(zhàn)略格局中又處于什么樣的位置？
“在亞太區(qū)，不含日本和韓國(guó)，中國(guó)大陸的營(yíng)業(yè)額是最大的，其次是臺(tái)灣，而中國(guó)大陸目前的銷售額比臺(tái)灣地區(qū)和東南亞地區(qū)的銷售總額還要大，可以說(shuō)中國(guó)目前是飛兆全球生意最大的一個(gè)國(guó)家，在飛兆營(yíng)業(yè)額中的比重占據(jù)非常重要的位置；另外，中國(guó)市場(chǎng)又是增長(zhǎng)很快的一個(gè)市場(chǎng)，這決定了飛兆對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視度和投入度。”張三嶺告訴記者，飛兆在中國(guó)有兩個(gè)產(chǎn)品研發(fā)中心和13個(gè)銷售據(jù)點(diǎn)，以及一個(gè)工廠即蘇州工廠，其中兩個(gè)研發(fā)中心分別在上海和北京，這樣能就近研制出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。此外，飛兆在深圳和上海還各有一個(gè)功率應(yīng)用技術(shù)中心，針對(duì)客戶功率應(yīng)用需求提供相關(guān)解決方案。張三嶺表示，“飛兆針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)、應(yīng)用支持、銷售渠道以及工廠產(chǎn)能等各個(gè)方面，都有很大的投入�！�
據(jù)張三嶺介紹，針對(duì)不同區(qū)域的市場(chǎng)，飛兆采取的戰(zhàn)略也有所不同。“比如臺(tái)灣，有兩個(gè)市場(chǎng)是非常龐大的，一個(gè)是計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)，另外一個(gè)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)大陸，市場(chǎng)產(chǎn)品的豐富性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)臺(tái)灣，如家用電器，不管是白色家電還是黑色家電，中國(guó)大陸市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于臺(tái)灣的市場(chǎng)。再比如工業(yè)類的應(yīng)用，新能源是未來(lái)增長(zhǎng)的重點(diǎn)，這個(gè)市場(chǎng)在臺(tái)灣不大，但在大陸市場(chǎng)很大，包括汽車產(chǎn)業(yè)，中國(guó)大陸都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于臺(tái)灣。”張三玲說(shuō)，不同的地區(qū)有不同的市場(chǎng)方向，這是最大的區(qū)別，其次是生意模式，客戶的研發(fā)能力以及工程師的喜好都有很大區(qū)別，對(duì)原廠支持的要求也不同，所以不同的區(qū)域會(huì)有不同的策略和方法。
張三嶺還簡(jiǎn)要介紹了東南亞的一些市場(chǎng)情況，他表示，“東南亞是一個(gè)很復(fù)雜的市場(chǎng)，因?yàn)樗ǖ牡赜蚍浅V，我們講的東南亞甚至包括印度，所以有菲律賓、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、印度等，這樣它的人口、地域、發(fā)展水平都有很大的差異�！彼e例說(shuō)，比如在東南亞，我們很難看到一個(gè)上規(guī)模的手機(jī)制造商，但是能看到一些類似于10年前中國(guó)的家用電器制造商，但它們也有它們的發(fā)展，比如在印度，電風(fēng)扇要做變頻的，這在中國(guó)是很難看到的一個(gè)市場(chǎng)，也會(huì)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。另外，照明也是東南亞的一個(gè)特色市場(chǎng)。同樣是在亞洲，中國(guó)和東南亞市場(chǎng)很不同，這也決定了飛兆在不同區(qū)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
當(dāng)問(wèn)到飛兆在中國(guó)市場(chǎng)的下一步戰(zhàn)略時(shí)，張三嶺表示，“我們一定會(huì)抓住中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的一些熱點(diǎn)，比如一些變頻的家電，新一代的顯示如LED TV，LED照明，汽車電子，新能源等等，這些都是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，我們一定會(huì)迎合這些市場(chǎng)的增長(zhǎng)，有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品研制和推廣�！�
節(jié)能是一個(gè)系統(tǒng)工程
在全球日益加強(qiáng)的節(jié)能環(huán)保意識(shí)和國(guó)家強(qiáng)制能效規(guī)范的雙重推動(dòng)下，節(jié)能成為考驗(yàn)產(chǎn)品性能的重要指標(biāo)。而飛兆一直把綠色電源技術(shù)作為推廣的重點(diǎn)。在本次展會(huì)上，我們就看到了飛兆展示的mWSaver技術(shù)。據(jù)了解，mWSaver技術(shù)能為電源提供同級(jí)最佳的節(jié)能特性，而只需盡可能最少的組件。另外，mWSaver系列器件集成了五項(xiàng)專利技術(shù)：關(guān)斷時(shí)間調(diào)制、JFET HV啟動(dòng)電路、反饋?zhàn)杩归_(kāi)關(guān)、HV放電和降低電壓的PSR控制功能；以及間歇模式運(yùn)作和低工作電流技術(shù)。通過(guò)這些技術(shù)的獨(dú)特集成和協(xié)同使用，能滿足最嚴(yán)格的待機(jī)功耗規(guī)范要求。
張三嶺向記者介紹，mWSaver節(jié)能技術(shù)，是一攬子的方案技術(shù)，針對(duì)的市場(chǎng)主要是AC/DC的開(kāi)關(guān)電源，具體來(lái)說(shuō)包括充電器、電源適配器、以及Open Frame的一些AC/DC轉(zhuǎn)換。
在張三嶺看來(lái)，節(jié)能是一個(gè)系統(tǒng)的工程。“洗衣機(jī)是一個(gè)典型的例子，它有電機(jī)、有開(kāi)關(guān)電源、有風(fēng)扇、有加熱（有的洗衣機(jī)有烘干功能），這些都是在消耗能量，因此要提升能效，就要從電機(jī)技術(shù)、電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)、電源、風(fēng)扇等方面來(lái)提升，所以是一個(gè)系統(tǒng)的工程，而這些飛兆都能幫忙做�！� 他說(shuō)，“我們幫客戶提升效率，是從整個(gè)系統(tǒng)、方方面面來(lái)提升，飛兆是一個(gè)很好的功率解決方案的合作伙伴�！�
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